Nuestro blog

Efecto Mezcal

El libro que define al consumidor mexicano

México.- Hablamos de "efecto" porque nos ayuda a enmarcar las cosas que suceden en consecuencia de otras. Fenómenos, situaciones, reacciones que se manifiestan en una persona, una comunidad o una sociedad completa.   

Explicamos "efecto mezcal" de la siguiente manera: las manifestaciones que vemos cuando los mexicanos incorporan a su vida cotidiana, contexto y cultura, las micro y macro tendencias. Y el efecto que tienen estos fenómenos en su estilo de vida y en su relación con marcas, instituciones o compañías.

El mezcal, al igual que el mexicano del siglo XXI, lleva en su ADN la tradición, el arraigo, y el orgullo de ser mexicanos, lo cual representa su parte sólida, pero han evolucionado y es posible llegar a ver en los dos, matices mucho más modernos, avanzados y cosmopolitas, es decir; la parte líquida. Hemos sido buenos para explicar la parte sólida del consumidor (sus costumbres, valores, tradiciones, religiosidad, resistencia a lo global, etc.), y hemos insistido poro en conocer su parte más cambiante, contradictoria, multipolar, con deseos y satisfactores cambiantes.

#EfectoMezcal reúne en esta publicación el resultado de un análisis minucioso del gran giro que ha estado dando el consumidor mexicano del primer decenio del siglo XXI, y que tendrá repercusión en los subsiguientes. Está basado en fuentes múltiples y tendencias globales tales como futurólogos, antropólogos, economistas, sociólogos, filósofos, gurús de marketing y psicólogos que dan su punto de vista sobre los fenómenos globales y su impacto en los individuos; agencias de investigación y de publicidad que estudian todos los días a los consumidores de sus sociedades.

A partir de lo anterior hemos encontrado 7 tendencias en los consumidores mexicanos y que representan el contenido de este libro:

  • La libre Flotación del yo: Habla sobre los diferentes colores, formas y texturas que pueden observarse en el consumidor mexicano que juega e incorpora diversas identidades, y nos hace pensar en un consumidor más complejo.
  • Comunas: El mexicano está mostrando nuevas formas de afiliarse y pertenecer a comunidades tanto virtuales como reales, que nunca antes se habían visto.
  • Velocidades: El nuevo consumidor mexicano es un grupo muy diverso, donde las generalizaciones y los estigmas ya no caben; México contiene una población con segmentos que evolucionan, cambian y se permean de la globalización a diferentes velocidades.
  • El tejedor de marcas. El empoderamiento de los consumidores, la pérdida de temor a las grandes compañías hegemónicas, la democratización de los medios, derivan en relaciones marca- consumidor con mayor equidad e interactividad.
  • Down grading en la crisis. Como sociedad los mexicanos están experimentando diferentes crisis: económica, social, ambiental, de seguridad. No se puede comprender la crisis y sus efectos si no se ve el "poliedro" completo de los cambios simultáneos que se están dando en los consumidores.
  • Varilla y cemento. Tan interesante es conocer y entender la parte líquida del consumidor como recordar y reconfigurar el entendimiento de la parte sólida. Las raíces, las tradiciones, la cultura, los usos y hábitos de los mexicanos constituyen su base estructural.
  • Conscience. Los consumidores mexicanos se han ido adentrando cada vez más en la ola del consumo más consciente, y quizás más responsable.

El efecto (impacto) sobre las marcas

Encuesta